Propósitos de año nuevo para marcas: menos listas, más estrategia
Enero llega con ganas. Con fuerza. Con listas. Muchas listas. Y no solo en lo personal: también las marcas se suman al ritual del “este año sí”. Publicar más en redes. Hacer vídeo. Rediseñar la web. Abrir ese canal que “hay que tener”. Invertir en publicidad. Mejorar el engagement. Sacar newsletter. Y, ya que estamos, cambiar el logo (otra vez). Spoiler: el 60 % de esos propósitos se quedarán en el cajón de “cuando tengamos tiempo”. Y no pasa nada… si al menos hemos aprendido a priorizar. Porque los buenos propósitos no son listas. Son decisiones. Como señala Seth Godin, una marca no necesita propósitos. Necesita claridad: saber quién es, a quién habla y qué quiere que pase como resultado de su comunicación. Todo lo demás (formatos, frecuencia, canales) viene después. Sin esa base, todo propósito se convierte en ocurrencia. La hiperactividad digital no es estrategia. De hecho, puede convertirse en ruido si no está bien alineada con tus objetivos. Según el Informe Anual de Marketing 2025 de Nielsen, los responsables de marketing que priorizan menos canales pero mejor segmentados logran mejores resultados y mayor claridad estratégica. “Del caos a la claridad” es, precisamente, el lema del informe. Hacer más contenido no es un buen propósito. Comunicar con más sentido y estrategia, sí. Estar en más redes no es una meta. Estar mejor donde importa, sí. Y si uno de tus objetivos este año es mejorar tu estrategia de comunicación, empieza por esto: deja de actuar por inercia. Deja de mirar lo que hacen los demás. Y empieza a preguntarte si lo que tú haces… tiene algo que ver contigo. Además, como recuerda el Meaningful Brands 2024 Global Report de Havas, el 72 % de los consumidores esperan que las marcas sean una fuente activa de inspiración y progreso, y no solo de contenido bonito. Es decir: quieren marcas útiles, honestas y coherentes. No marcas que cada enero prometen reinventarse… y cada marzo vuelven al mismo “copiar y pegar”. Y no todo tiene que ver con las redes o el diseño. A veces, el mejor propósito de año nuevo es interno: mejorar la coordinación entre departamentos, definir un buen protocolo de crisis, afinar tu voz de marca, escuchar más a tus clientes o establecer una frecuencia realista de publicación. Todo eso también es comunicación. Y suele ser lo que más impacto tiene. Lo decía Ann Handley: “No necesitas más contenido. Necesitas mejor contenido. Que diga algo. Que refleje lo que eres. Que no parezca hecho para un algoritmo, sino para una persona”. Y para eso, hace falta menos propósito genérico y más foco real. Así que sí: hazte propósitos. Pero no para colgarlos en la pizarra y olvidarlos en marzo. Hazlos accionables, realistas y, sobre todo, alineados con lo que eres. Porque una marca sin foco no necesita más propósitos. Necesita menos ruido. Los propósitos de año nuevo no fallan por falta de ganas. Fallan por falta de criterio y de constancia. Y sí, también aplica a tu plan de contenidos.
Programa formativo: Comunicación Eficaz
¿Comunicas de forma eficaz? Hoy, las habilidades de comunicación efectiva no son solo una ventaja competitiva, sino una necesidad. Desde empresas privadas hasta líderes políticos; desde el ámbito educativo a la acción social… comunicar con claridad y persuasión es clave para generar impacto y liderar con éxito. Foro Europeo y Aldabea – Comunicación Estratégica se han unido para ofrecer un programa ejecutivo único en Navarra, diseñado para perfeccionar tus habilidades de comunicación y ayudarte a destacar profesionalmente. Con un enfoque práctico y personalizado, este curso se dirige a aquellos que desean dominar el arte de hablar en público, mejorar su liderazgo y aprender a comunicar con impacto. ¿Qué hace único a este curso? El programa, limitado a solo 16 participantes, combina 24 horas de formación práctica distribuidas en dos fines de semana de febrero, los del 14 y 15, y 21 y 22. La metodología, basada en talleres prácticos, garantiza que el 80% del tiempo se dedique a simulaciones reales: presentaciones ante cámaras, debates, entrevistas y discursos, todo ello con feedback directo de profesionales. Y no hablamos de cualquier equipo. Entre los ponentes se encuentran figuras destacadas como Toni Cantó, reconocido actor y experto en oratoria, que te ayudará a superar el miedo escénico y a ganar confianza frente al público. También Alfredo Urdaci, periodista de referencia, impartirá sesiones sobre técnicas de entrevistas y debates. Además, módulos de lenguaje no verbal, programación neurolingüística, estrategias digitales y marca personal. ¿Qué aprenderás? Este programa aborda competencias clave como: Oratoria y superación del miedo escénico. Entrevistas y debates, con simulaciones reales que te prepararán para cualquier entorno profesional. Lenguaje no verbal y PNL, para mejorar tu capacidad de conectar con los demás. Estrategias de comunicación digital, adaptadas a los medios actuales. Construcción de marca personal, esencial en un mercado competitivo. Respiración y proyección vocal, para que hables con claridad y confianza. Detalles clave del curso Fechas: 14-15 de febrero y 21-22 de febrero. Lugar: Foro Europeo, Cizur Menor, Navarra. Precio: 900 euros. Clientes de Aldabea y alumnos de Foro Europeo disfrutan de una tarifa especial de 600 euros. Toda la información e inscripciones en www.programacomunicacioneficaz.e
Así usan Tik Tok Trump y Kamala Harris para captar el voto de la ´Generación Z’
Así usan Tik Tok Trump y Kamala Harris para captar el voto de la ´Generación Z’ Faltan apenas unas semanas para las elecciones en EE. UU. y TikTok se ha convertido en un campo de batalla clave para captar el voto joven. Esta plataforma, conocida por sus videos cortos y virales, ha dado lugar a un nuevo tipo de debate político donde ambos partidos utilizan influencers jóvenes pueden conectar de manera directa con su audiencia. Gracias a sus estrategias de contenido dinámicas y auténticas, los influencers logran que los mensajes políticos resuenen con la generación Z, un público que tradicionalmente es más difícil de movilizar en procesos electorales. Desde el punto de vista de la teoría de la comunicación, el uso de TikTok rompe con los paradigmas clásicos de comunicación política. En lugar de discursos formales y campañas centradas en medios tradicionales, los políticos se están adaptando a formatos más cortos, visuales y participativos, donde la interacción y el engagement son cruciales. Los influencers, a su vez, juegan un rol de intermediarios entre los partidos y los jóvenes, al añadir una capa de personalización y credibilidad que los medios institucionales no pueden igualar. Ambas campañas, tanto demócratas como republicanos han recurrido a influencers para reforzar sus mensajes. Los demócratas están trabajando con creadores como @VictoriaHammett, una destacada activista progresista que aborda temas como el cambio climático y los derechos reproductivos, mientras que los republicanos colaboran con influencers conservadores como @ChristianWalker, hijo del exjugador de fútbol americano Herschel Walker, que utiliza su plataforma para promover valores conservadores. Estas figuras no solo comparten opiniones políticas, sino que también se involucran en debates con opositores para movilizar a sus seguidores jóvenes y generar conversaciones virales que impactan la opinión pública. Otra estrategia clave es el uso de tendencias virales para amplificar los mensajes de campaña. Los demócratas, por ejemplo, han recurrido a retos y bailes populares en TikTok para integrar mensajes políticos de manera creativa, mientras que los republicanos han aprovechado los «lives» y videos de reacción para generar discusiones en tiempo real. Vaya, que ambos partidos están utilizando TikTok para difundir sus mensajes de forma rápida y tratando alcanzar la mayor viralidad posible, aún a riesgo de dar un poco de vergüencita ajena en algunos momentos. Porque, aunque TikTok y los influencers pueden ser clave para despertar el interés electoral, también hay riesgos. Por eso, es vital tener estrategias bien fundamentadas para equilibrar la libertad creativa con la coherencia con el resto de mensajes e ideas fuerza de la campaña. Al final, el éxito dependerá de cómo las caravanas logren aprovechar esta plataforma de forma real, conectando con las preocupaciones y aspiraciones de los votantes jóvenes. Porque todos sabemos que no hay nada más bochornoso que una persona que intenta actuar como si tuviera 40 años menos. Facebook LinkedIn X WhatsApp Telegram